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自黑式公关

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很多人都有刷微博的习惯,其实我们现在的年轻人,尤其是以90后为代表,95后甚至是00后为主流,他们普遍有一种自嘲的精神。这件事跟我们今天的话题有关吗?当然有关,因为自黑也是一种境界。

在“二次元”聚集的“A站B站”,这种水也火得不得了。一位网友上传了一期“用白花蛇草水焖饭更好吃”的恶搞视频,博得32万次播放。一时间,喝“神水”、晒朋友圈甚至成为社交网络上的时髦举动。

其实,这个饮料界“网红”的诞生,除了网友的“无心插柳”,也有背后企业的有意借势营销助力。

有知情人士向叶老透露,在乐见吐槽、主动自黑的白花蛇草水走红之后,不仅自身销量暴涨,还带动了公司旗下其他款产品的销售,这家公司的业务从以青岛当地为主开始迅速向全国扩展。

在这个娱乐精神当道的时代,无论个人还是企业都要自“黑”自乐。奇虎360的周鸿祎、小米的雷军把自黑当作家常饭,黑起来丝毫不费力气。还有地产界的大亨潘石屹面对网友制作的“壹潘”币,索性在微博上高调晒出独家发行的“潘币”,未被黑成反被炒起来,“潘币”也成了潘石屹的个人品牌。

同样,自黑作为一种公关手段在突发危机中起到的作用也不可小觑。当企业身陷舆论的口水战时,运用自黑手段来化解公众激烈的情绪,从而达到转移视线的效果。天猫为了化解“双十一算错内裤尺寸”的公关危机,结合集团副总裁的幽默和天猫官微的卖萌,配上一个调戏马云数学差的段子,借力打力,成功将这场危机扼杀在半路。

所以在我看来,随着微博、微信等影响力的进一步提升,自黑作为一种营销手段已经在社交媒体上蔚然成风,越来越多的企业和个人在面临公众舆论时采用“自黑式”公关转危为安,才能在舆论的风口浪尖得以幸免。

正所谓“越黑越红”,自黑的本意并不是真的“黑”,而是传达一种态度:敢于自黑就不怕来自他人的恶意的抹黑。有时候,自黑更像是一种境界,黑到深处自然红。既娱乐了大众,又提升了自身,何乐而不为呢?

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